Der „Markenwert" umfasst den Gesamtwert einer Marke und spiegelt unter anderem folgende Aspekte wider: Markenbekanntheit, Kundenloyalität, Momentum, Online-Präsenz, Ruf, Innovation und Nachhaltigkeit. Eine starke Marke ist imstande, die Nachfrage nach ihren Produkten anzuregen und die Rentabilität zu steigern.

Jedes Jahr quantifiziert Brand Finance® die obengenannten Attribute, um die wertvollsten Marken der Welt zu ermitteln. Wir stellen fünf Unternehmen vor, deren Marken an der Spitze der Liste für 2024 stehen - außerdem einen weiteren Namen, den wir inmitten des KI-Booms nicht außen vor lassen konnten.

Im Folgenden werfen wir einen Blick darauf, wie sich das Ziel dieser Unternehmen in ihren Firmenlogos widerspiegelt, wie Brand Finance® ihre Marken in seinem jüngsten globalen Ranking bewertet und wie sich ihr Geschäft in letzter Zeit entwickelt hat.

Meta*

• Ziel und Logo:
  • „Wir wollen die Menschen in die Lage versetzen, Gemeinschaften zu schaffen und die Welt näher zusammenzubringen"
  • Das dynamische Logo steht für die vielfältige Produktpalette des Unternehmens, die über die Marke Facebook hinausgeht.
• Brand Finance® 2024 Update: Facebook bleibt die stärkste Marke von Meta; seine globale Position erhöhte sich von 14 im Jahr 2023 auf Rang 8. Instagram stieg von Platz 26 auf 13 und WhatsApp von 271 auf 208.
• Entwicklung im 4. Quartal: Die Zahl der täglich aktiven Nutzer stieg um 6 % und die tägliche Sehdauer bei Videos erhöhte sich um 25 %. Zurückzuführen ist dies auf ein optimiertes Ranking und eine verbesserte Personalisierung. Im Segment der Apps nahm der Gesamtumsatz zu. Das Gewinnwachstum von 202,8 % gab dem Aktienkurs im Februar Auftrieb.

Aktuelle Hightlights

	Surprise	Wachstum	Forward KGV	Langfristiges EPS-Wachstum	Markenwert in % der Börsenkapitalisierung
Umsatz	+2,8%	+24,7%	25,2x	+20,7%	17%
Gewinn	+8,5%	+202,8%

Quelle aller Tabellen: Bloomberg; Stand: 20. März 2024. „Überraschung" = Übertreffen der Bloomberg-Schätzung der Analystenerwartungen. „Langfristiges EPS-Wachstum" = geschätztes 3- bis 5-Jahres-Wachstum des Gewinns je Aktie. „Markenwert in Prozent der Marktkapitalisierung“ basierend auf der Summe aller eigenen Marken.

Amazon*

• Ziel und Logo:
  • „Wir wollen das kundenorientierteste Unternehmen der Welt sein, in dem Kunden alles finden können, was sie online kaufen möchten“
  • Der gebogene Pfeil, der einem Lächeln ähnelt, geht von A bis Z und steht für eine breite Palette von Produktangeboten, umfassende Dienstleistungen und Kundenzufriedenheit.
• Brand Finance® 2024 update: Amazon fiel im Markenwert-Ranking vom ersten auf den vierten Platz, vor allem aufgrund eines schwierigen Marktumfelds für den Konsum.
• Entwicklung im 4. Quartal: Trotz eingetrübter Konsumenten-stimmung nutzte Amazon die Möglichkeiten der interaktiven Werbung auf dem Markt für Streaming-TV und konnte seine Rentabilität um 300 % steigern.

Aktuelle Hightlights

	Surprise	Wachstum	Forward KGV	Langfristiges EPS-Wachstum	Markenwert in % der Börsenkapitalisierung
Umsatz	+2,3%	+13,9%	43,5x	+23,5%	20%
Gewinn	+25,5%	300%

Alphabet*

• Ziel und Logo:
  • „Wir wollen die Informationen auf der Welt organisieren und sie allgemein zugänglich und nutzbar machen"
  • Die Farben stehen für den ausgeprägten, verspielten und unkonventionellen Charakter von Google, der wertvollsten Marke von Alphabet.
• Brand Finance® 2024 update: Google wurde aufgrund von Bekanntheit, Nutzung und Kundenzufriedenheit als drittstärkste Marke eingestuft. Im Hinblick auf die Reputation gehört die Marke zu den obersten 10 %.
• Entwicklung im 4. Quartal: YouTube-Anzeigen und -Abonnements unterstützten das Umsatzwachstum. Wir halten Alphabet für gut positioniert, um seine Umsätze durch Wachstum im Bereich Künstliche Intelligenz weiter steigern zu können.

Aktuelle Hightlights

	Surprise	Wachstum	Forward KGV	Langfristiges EPS-Wachstum	Markenwert in % der Börsenkapitalisierung
Umsatz	+1,9%	+14,6%	21,7x	+12,1%	21%
Gewinn	+3,1%	+56,2%

Microsoft*

• Ziel und Logo:
  • „Wir wollen jeden Menschen und jede Organisation auf der Welt befähigen, mehr zu erreichen" 
  • Das aktuelle Logo besteht aus verschiedenen Grundfarben, die jeweils für einen anderen von Microsoft angebotenen Dienst stehen. 
• Brand Finance® 2024 update: Microsoft ist um zwei Plätze auf Rang 2 der Gesamtwertung aufgestiegen, nachdem sich sein Markenwert um 78 % erhöht hat. Die plattformübergreifende Integration von Copilot trägt zur führenden Rolle von Microsoft bei, KI allgemein zugänglich und nutzbar zu machen.
• Entwicklung im 4. Quartal: Im Jahr 2024 übersteigt die Marktkapitalisierung von Microsoft die Marke von 3 Billionen Dollar – eine Größenordnung, die bisher nur Apple erreicht hat. 

Aktuelle Hightlights

	Surprise	Wachstum	Forward KGV	Langfristiges EPS-Wachstum	Markenwert in % der Börsenkapitalisierung
Umsatz	+1,4%	+17,6%	34,7x	+18,8%	13%
Gewinn	+5,6%	+26,3%

Apple*

• Ziel und Logo:
  • „Wir glauben, dass wir dazu da sind, um großartige Produkte herzustellen, und das soll so bleiben“
  • Das Apple-Logo soll die Computerwelt greifbarer machen, wobei der Biss die Verwechslung mit einer Kirsche ausschließen soll.
• Brand Finance® 2024 update: Apple führt die globale Markenwerttabelle im Jahr 2024 an. Das Unternehmen konnte seinen Markenwert um 219 Mrd. US-Dollar auf 516,6 Milliarden Dollar steigern. Dazu trug bei, dass Apple seine Position als dominierender Akteur auf dem Markt für Premium-Smartphones hält.
• Entwicklung im 4. Quartal: Apples Umsatzwachstum wurde durch Serviceverkäufe und eine positive Entwicklung in den Bereichen Werbung, Cloud-Dienste, Zahlungen und Apple TV+ angekurbelt.

Aktuelle Hightlights

	Surprise	Wachstum	Forward KGV	Langfristiges EPS-Wachstum	Markenwert in % der Börsenkapitalisierung
Umsatz	+1,4%	+2,1%	26,6x	+11,0%	17%
Gewinn	+3,6%	+16,0%

...und was ist mit Nvidia*?

• Brand Finance® 2024 update: Nvidia ist unter den wertvollsten Marke von Platz 117 im Jahr 2023 auf Rang 30 im Jahr 2024 aufgestiegen. Damit ist es im laufenden Jahr die am schnellsten aufwärtsstrebende Marke. Der Markenwert von Nvidia entspricht jedoch immer noch nur 4 % der Marktkapitalisierung des Unternehmens.

 

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L&G Global Brands UCITS ETF (ISIN: IE0007HKA9K1 |WKN: A3ECMJ)

 

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